“九月九日眺山川，歸心歸望積風(fēng)煙”，古時(shí)重陽節(jié)是人們鄉(xiāng)愁的錨點(diǎn)，古人往往在這一天登高望遠(yuǎn)，寄托對遠(yuǎn)方家人的思念。后來，由于“九月九日”日期諧音“九九”，被賦予了“長壽”的含義，人們也會在這一天為老人祈愿安康長壽。

2013年實(shí)施的《老年人權(quán)益保障法》規(guī)定，每年重陽節(jié)為我國“老年節(jié)”。截至2022年底，我國60歲及以上老年人口已超過兩億八千萬人，占總?cè)丝诘?9.8%，我國進(jìn)入中度老齡社會，保障老年人合法權(quán)益、讓老年人群能夠樂享晚年生活越來越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)和民生工作的重點(diǎn)。

可靠鋪?zhàn)恿料嗖耸袌觯河鲆娮钫鎸?shí)的銀發(fā)族

10月22-23日，正值重陽節(jié)到來之際，中國成人失禁護(hù)理領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌可靠股份開展以“守護(hù)活力 超級可靠”為主題的“可靠鋪?zhàn)印敝仃柼貏e企劃。為了深度觸達(dá)銀發(fā)人群，傳播可靠“活力養(yǎng)老 健康享老”的品牌主張，可靠股份特別選擇杭州人流量最大的菜市場之一杭州南門菜市場——這一最接近銀發(fā)消費(fèi)人群活力生活的場景，布置活力時(shí)尚的“可靠鋪?zhàn)印?，和菜市場煙火氣十足的日常氛圍對比鮮明，活力有趣的風(fēng)格吸引大量客流駐足觀看參與活動。



“可靠鋪?zhàn)印睍r(shí)尚吸睛的“破圈”造型吸引了許多周邊年輕人的關(guān)注，在對可靠品牌進(jìn)行了解后，他們表示第一次認(rèn)識到父母長輩可能正在默默忍受失禁問題帶來的不便，往后會更加關(guān)注長輩的身體健康和生活需求。許多來買菜的老人對互動活動和現(xiàn)場展示的可靠護(hù)理用品產(chǎn)生極大興趣，帶著抽取到的活力禮包滿載而歸。重陽節(jié)當(dāng)日，又有許多參加過活動的老人帶著他們的“老伙計(jì)”、“老閨蜜”特意再次來到現(xiàn)場參加活動，他們表示：“是要過一過我們自己的節(jié)日”。




可靠鋪?zhàn)佣ㄖ浦仃枌俣Y包：守護(hù)活力 不止重陽

值得一提的是，可靠股份在本次專為銀發(fā)人群定制的“可靠活力禮包”中，貼心放置了可靠的護(hù)理用品試用片，并現(xiàn)場安排專業(yè)人員對失禁護(hù)理用品進(jìn)行面對面講解和演示，參與活動的老人對成人失禁護(hù)理用品的產(chǎn)品選擇和護(hù)理方式都有了更深一步的認(rèn)知。




深耕銀發(fā)賽道 可靠股份領(lǐng)跑成人失禁市場
隨著近年來我國人口老齡化程度不斷加劇，全國65周歲及以上老齡人口數(shù)量已經(jīng)居于全球之首。數(shù)量巨大且快速增長的老齡人口為我國成人失禁用品市場發(fā)展提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。但受傳統(tǒng)文化和教育影響，國內(nèi)失禁人群觀念較為保守、對失禁護(hù)理用品的認(rèn)知和普及較低，品類的市場滲透率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本、歐美等發(fā)達(dá)國家。藉由本次重陽節(jié)，可靠股份深入銀發(fā)人群之中開展品牌活動，在擴(kuò)大品牌聲量、傳播品牌主張之外，可靠股份還希望通過此次事件讓更多老人能夠認(rèn)識到失禁問題的普遍性與正常性，從而更加自在得直面正常的生理現(xiàn)象，也希望更多人開始關(guān)注并積極重視中老年失禁問題，動員全社會共同為老人活力幸福的晚年生活努力。



作為成人失禁護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌，可靠股份始終堅(jiān)持積極開拓品類教育渠道。不定期的品牌活動之外，可靠股份近期擴(kuò)大投入規(guī)模，聯(lián)合梯媒龍頭分眾傳媒開展全國六大主流城市樓宇廣告投放，觸達(dá)千萬用戶產(chǎn)生億萬曝光，并引發(fā)社會各界廣泛討論，建立初步品類認(rèn)知。同時(shí)可靠股份在抖音發(fā)起“守護(hù)活力 超級可靠”話題互動，呼吁年輕人拿起手機(jī)記錄家中長輩的活力時(shí)刻，用更多時(shí)間給長輩更多陪伴和關(guān)愛。
未來，可靠股份將持續(xù)打造自主品牌的多元化營銷新勢能，將“活力養(yǎng)老健康享老”的理念傳播之路走向更遠(yuǎn)更深處。成人失禁護(hù)理品類教育之路任重道遠(yuǎn)，需要整個(gè)社會加大對老年人的真實(shí)需求的關(guān)注，一同守護(hù)銀發(fā)一族的健康與活力。