可靠股份（301009.SZ）深耕成人及嬰兒護(hù)理用品二十年，歷經(jīng)跨界轉(zhuǎn)型、“殺敵一千，自損八百”的競爭、從“一無所有”到起死回生。2021年6月，可靠股份登陸資本市場，成為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)A股第一家上市公司。

  可靠股份董事長金利偉在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示，公司目前發(fā)展重心逐漸轉(zhuǎn)移至成人失禁用品，將繼續(xù)堅持“自主品牌＋ODM”雙輪驅(qū)動發(fā)展模式，由制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型為品牌型企業(yè)。

  銀發(fā)產(chǎn)業(yè)A股第一家上市公司

  可靠股份成立于2001年8月，專注于一次性衛(wèi)生用品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括嬰兒護(hù)理用品、成人失禁用品和寵物衛(wèi)生用品。2021年6月在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，是銀發(fā)產(chǎn)業(yè)A股第一家上市公司。

  金利偉向《經(jīng)濟(jì)參考報》記者介紹，他從跨界入行至今，二十年的時間里，經(jīng)歷了公司成立之初第一批生產(chǎn)的紙尿褲被如數(shù)退回、發(fā)展高峰之時一場大火近乎破產(chǎn)等，但他不放棄，才有了可靠股份的起死回生、鳳凰涅槃。對他而言，為老人與嬰幼兒做產(chǎn)品是在做一件有意義的事，而資本讓他有了更多資源實現(xiàn)情懷與夢想。

  可靠股份上市后，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，進(jìn)一步夯實線上渠道優(yōu)勢，積極拓展線下各渠道的業(yè)務(wù)發(fā)展；優(yōu)選ODM戰(zhàn)略客戶，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；堅持創(chuàng)新，持續(xù)保持研發(fā)投入；智慧工廠逐步投產(chǎn)，積極推進(jìn)智能數(shù)字化建設(shè)；夯實基礎(chǔ)管理，強(qiáng)化組織能力。金利偉介紹，行業(yè)的技術(shù)水平和特點(diǎn)主要體現(xiàn)在非織造面層的開發(fā)、吸收芯體的研發(fā)、制成工藝和產(chǎn)品設(shè)計等方面，可靠股份作為一家高新技術(shù)企業(yè)，產(chǎn)品實現(xiàn)了安全、環(huán)保、可降解等。可靠股份提供的資料顯示，截至目前，公司共擁有271項專利，其中發(fā)明專利51項，憑借多年的科研優(yōu)勢和積累的行業(yè)經(jīng)驗，可靠股份已成為行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

  可靠股份擁有品牌、經(jīng)營管理團(tuán)隊、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、客戶優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量管理體系等核心競爭力。登陸資本市場后，該公司堅持“自主品牌＋ODM”雙輪驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，在聚焦自主品牌戰(zhàn)略下，基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)展需求，進(jìn)行品牌全面升級。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2021年一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場中，吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為1142.5億元；2018年至2021年消費(fèi)量復(fù)合年均增長率方面，成人失禁用品增速達(dá)到了18%，嬰兒紙尿褲下降至-3.9%。

  “可靠股份堅持以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，深挖行業(yè)發(fā)展新趨勢、新技術(shù)、新領(lǐng)域。在自主品牌領(lǐng)域，公司現(xiàn)已形成品類豐富、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)良且具有良好市場前景的產(chǎn)品梯隊?！苯鹄麄ケ硎尽?/p>

  10月27日，可靠股份公告了2022年第三季度的業(yè)績。當(dāng)期，公司營業(yè)收入為2.73億元，比上年同期增長15.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1421.59萬元，比上年同期增長581.37%。

  由制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌型企業(yè)

  我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，上世紀(jì)90年代嬰兒紙尿褲市場開始起步，成人失禁用品2000年以后開始出現(xiàn)。金利偉表示，如今，各企業(yè)面臨行業(yè)市場前景廣闊、國家產(chǎn)業(yè)政策大力支持、消費(fèi)升級推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、技術(shù)革新帶來的市場機(jī)遇等，而消費(fèi)升級引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注品質(zhì)，頭部企業(yè)將引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

  10月24日，國家衛(wèi)健委發(fā)布《2021年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報》，截至2021年末，全國60周歲及以上老年人口有2.67億人，占總?cè)丝诘?8.9%。金利偉坦言，我國將進(jìn)入中度老齡化，而養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)尚處起步階段，隨著《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》等政策的出臺，成人失禁用品市場發(fā)展?jié)摿薮?，銀發(fā)市場迎來巨大發(fā)展機(jī)會。

  《經(jīng)濟(jì)參考報》記者了解到，可靠股份自成立起注重自主品牌的研發(fā)、推廣。根據(jù)該公司的相關(guān)資料描述，可靠股份自2001年起步初期，從不斷摸索中形成了以國際貿(mào)易為主的代加工模式，產(chǎn)品包括嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、寵物墊等各個品類，貿(mào)易市場涉及日本、韓國、俄羅斯、歐洲等多個國家和地區(qū)，逐漸打磨出了公司的精益化生產(chǎn)、高質(zhì)量管控及競爭力產(chǎn)品，成為中國制造業(yè)的樣本企業(yè)。2008年金融危機(jī)爆發(fā)，海外需求收縮，反觀國內(nèi)市場，需求增大，可靠股份重新聚焦國內(nèi)市場。

  金利偉介紹，銀發(fā)市場是個朝陽產(chǎn)業(yè)，賽道很長，可靠股份在自主品牌業(yè)務(wù)上，立足于當(dāng)前已取得的市場地位，在老年經(jīng)濟(jì)即將爆發(fā)式增長之際，提前做好布置，全面加強(qiáng)自身的各項軟硬件能力建設(shè)，準(zhǔn)備好應(yīng)對市場規(guī)模的大幅度增長；在ODM業(yè)務(wù)上，繼續(xù)堅持適度擴(kuò)張產(chǎn)能，提高市場份額等。

  “公司現(xiàn)繼續(xù)堅持‘自主品牌＋ODM’雙輪驅(qū)動發(fā)展模式，發(fā)展重心逐漸轉(zhuǎn)移至成人失禁用品，戰(zhàn)略方向由制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型為品牌型企業(yè)?！苯鹄麄ケ硎?，可靠股份以產(chǎn)品研發(fā)和用戶為導(dǎo)向，引爆品牌效應(yīng)、突破行業(yè)空白點(diǎn)，提升市場占有率。