一個尿失禁話題引發(fā)過億閱讀量

今年2月28日，話題“5旬女子盆底功能障礙引發(fā)尿失禁”在微博引起了極大的關注，1.7億次閱讀、2.2萬次討論。不少網(wǎng)友表示自己母親或是產(chǎn)后的朋友，難免會受到盆底功能障礙的困擾，一個噴嚏或者大笑就尿失禁了。

目前，尿失禁已被世界衛(wèi)生組織認定為威脅成年女性身心健康的5種主要慢性疾病之一。除了生育造成的盆底肌肉損傷外，尿路感染、絕經(jīng)后缺乏雌激素而導致尿道變薄使通過尿道的阻力減小等都是這些問題出現(xiàn)的原因。

尿失禁通常表現(xiàn)為四種類型，除了其中較嚴重的功能性尿失禁（重度失禁）以外，最常見的是壓力性尿失禁，在臨床上有明顯的低齡化趨勢，很多女性甚至在自然分娩之后就逐漸開始出現(xiàn)這類現(xiàn)象。

還有一種比較常見的尿失禁屬于嚴重尿頻、尿急導致的急迫性尿失禁，嚴重的狀態(tài)甚至患者還沒有來得及到廁所就出現(xiàn)了尿液排出現(xiàn)象。另外比較常見的尿失禁是上述兩種尿失禁的現(xiàn)象都有，混合在一起叫混合性尿失禁。

女性是尿失禁的高發(fā)人群，但不代表男性就沒有這個困擾。據(jù)統(tǒng)計，全球范圍內，60歲以上的女性尿失禁發(fā)生率高達37.7%，而同年齡段的男性尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%。

尿失禁給人們帶來的不僅僅是生理不適，更多的是心理上的痛苦不堪，不敢出門、不愿社交，停止所有的活動，對自己的未來充滿了負面的情緒。出于顏面與隱私的考慮，又不能與人傾訴，只能一個人黯然神傷。

為了改善尿失禁人群生活質量，可靠股份作為國內著名個人衛(wèi)生護理用品龍頭企業(yè)，從2001年開始，根據(jù)重度、中度、輕度失禁用戶人群，開發(fā)針對性的多系列護理產(chǎn)品，加強型、超值型、透氣型成人紙尿褲，成人拉拉褲、成人紙尿片、護理墊、婦嬰兩用巾、男/女專用吸水巾、成人護理濕巾、擦浴手套、濕廁紙等，消費者可根據(jù)自身情況及使用場景搭配使用。

一片紙尿褲正在改善全球成年人的生活

擺脫尿失禁帶來的困擾，改善個人衛(wèi)生護理生活品質，一方面需要積極就醫(yī)治療和運動保健，另一方面就是用專業(yè)的護理產(chǎn)品做好清潔防護，減少對正常生活的干擾和不適。

成人紙尿褲進入中國市場已有20多年，但許多人還是把它當作應急產(chǎn)品，只有在身患重疾的情況下，才會被迫接受使用成人紙尿褲等產(chǎn)品。

根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2016年到2020年，中國成人失禁用品市場規(guī)模從48.8億元增長到104.7億元，年均復合增長率達21.01%。從數(shù)據(jù)上看，中國成人失禁用品市場在呈逐步增長趨勢，但中國的成人紙尿褲市場滲透率僅有3%左右，遠低于鄰國日本（80%），有著巨大的提升空間。

如此大的差距與國民的健康護理觀念、消費理念息息相關。在日本，老齡化現(xiàn)象嚴重，個人健康護理意識成熟，除了重度失禁者會使用成人紙尿褲作為必須護理品以外，輕度失禁者也會使用各類產(chǎn)品作為正常社交生活的“必備好物”，同時年輕人面對特殊狀況如廁不便時，也會主動選擇相應產(chǎn)品作為“免尬法寶”。

一群新潮老人正在中國“崛起”

據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國60歲及以上人口已達2.64億，占全部總人口數(shù)的18.7%。預計“十四五”時期這一數(shù)字將突破3億。

值得注意的是，上世紀60年代初嬰兒潮出生的人口也將在今年陸續(xù)加入其中。淘寶在《2021年銀發(fā)族網(wǎng)購趨勢報告》中披露了銀發(fā)群體與眾不同的一面：他們熱愛養(yǎng)生保健、關心美容養(yǎng)顏、追求生活健康。這群老年人正在和“Z世代”的年輕人一樣，成為不容忽視的時代“弄潮兒”，成為引領中國老年市場格局改變的一代人。

一片藍海大市場需要提前布局

高速增長的老齡人口也是尿失禁問題集中的群體，隨著消費觀念和需求的提升，使用者和購買者對成人紙尿褲的要求也更多元化，既要有防漏保護的基本功能，也要透氣、舒適、輕薄、大吸量、除臭抗菌等。

通過近二十年的沉淀與積累，國內如可靠股份這樣的行業(yè)龍頭企業(yè)，無論從品牌影響力、品類細分還是生產(chǎn)技術上，都已處于國際領先水平，并在養(yǎng)老福祉產(chǎn)業(yè)做好了全面的戰(zhàn)略布局。

可靠股份擁有行業(yè)內首家省級企業(yè)研究院、中國紡織行業(yè)成人失禁護理產(chǎn)品技術創(chuàng)新中心和省級企業(yè)技術中心。是中國醫(yī)護級衛(wèi)生用品標準主起草單位，紙尿褲國家標準的起草單位之一，并承擔國家火炬計劃、浙江省市級重點研發(fā)項目10余項。根據(jù)中國生活用紙委員會發(fā)布的《生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報告》顯示，可靠股份在國內成人失禁用品生產(chǎn)商和品牌中綜合排名多年蟬聯(lián)第一，還獲得全球電商成人紙尿褲類目銷售額最多的世界紀錄認證。

2021年6月17日，可靠股份在國內A股正式掛牌上市（股票代碼301009），開啟發(fā)展新篇章。

一對超級老人為中國養(yǎng)老福祉產(chǎn)業(yè)注入新活力

立足于當前已取得的市場地位，在老年經(jīng)濟爆發(fā)增長之際，可靠股份提前布局，通過專業(yè)細分的產(chǎn)品及對用戶需求的深度感知，為老年群體的活力生活加持和賦能。

為了更彰顯當代“新老人”活力四射、積極向上的生活態(tài)度，可靠股份決心對可靠品牌進行一次全新品牌升級破圈，首先在視覺上打破對老年人的傳統(tǒng)守舊認知，以一種動感、潮酷的形象傳遞未來潮流的養(yǎng)老新觀念。由此，可靠股份與國內著名營銷戰(zhàn)略公司華與華強強聯(lián)合，尋找文化母體，打造超級符號?！翱煽炕盍先恕背?span>IP，終于誕生！

正視尿失禁問題，關愛個人身心健康，樂享老年生活，可靠股份“活力老人”超級IP帶你解鎖活力新姿勢，因為愛，無所礙。