近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先專業(yè)從事一次性衛(wèi)生用品的高新技術(shù)企業(yè)——杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司（簡(jiǎn)稱：可靠股份，代碼：301009.SZ），正式推出公司首個(gè)女性健康護(hù)理自主品牌“己致”，致力于為女性群體帶來更安心、更專業(yè)的健康護(hù)理產(chǎn)品。

近年來，隨著受教育水平和經(jīng)濟(jì)地位的提高，女性群體不僅僅滿足于鞋帽服飾等日常消費(fèi)，對(duì)于健康消費(fèi)領(lǐng)域的需求也在不斷增加?！八α俊钡尼绕?，在帶動(dòng)女性健康消費(fèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)容同時(shí)，也對(duì)健康護(hù)理產(chǎn)品提出了更多元化的要求。

據(jù)了解，“己致”聚焦25+女性人群，以“知己所愛 悅己而行”作為核心理念，深入挖掘她們的健康消費(fèi)新需求，引領(lǐng)女性悅己意識(shí)和健康、舒適、自然的新生活方式。

為了更好的解決敏感期細(xì)菌感染等問題，“己致”安心褲采用智能DPA抑菌面層，能夠?qū)崿F(xiàn)99%抑菌率，有效減少細(xì)菌滋生。同時(shí)嚴(yán)把質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，無甲醛、無可遷移性熒光物質(zhì)添加，無異味，讓女性安心舒心的度過經(jīng)期。

同時(shí)，可靠股份深入洞察消費(fèi)者需求，“己致”安心褲還在很多方面做出了全新突破。在舒適度方面，“己致”安心褲以0.1cm創(chuàng)新超薄的芯體技術(shù)，讓產(chǎn)品柔薄貼體體驗(yàn)無著感；在透氣度方面，“己致”安心褲底膜擁有8億透氣微孔，透氣干爽告別悶熱；在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方面，“己致”安心褲采用典雅的紫色配色，盡顯獨(dú)立女性的知性美。

可靠股份深耕一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域多年，在國(guó)內(nèi)成人失禁用品行業(yè)內(nèi)有著舉足輕重的地位，擁有“可靠”“吸收寶”“安護(hù)士”等品牌，產(chǎn)品覆蓋成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人尿片、護(hù)理墊、產(chǎn)婦巾、吸水巾等系列。根據(jù)生活用紙委員會(huì)發(fā)布的《生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報(bào)告》，2017年至2021年公司和“可靠”品牌在國(guó)內(nèi)成人失禁用品生產(chǎn)商和品牌中綜合排名蟬聯(lián)第一（主要按銷售額指標(biāo)綜合排序）。

公司深耕成人失禁領(lǐng)域多年，擁有深厚的技術(shù)積累和研發(fā)創(chuàng)新能力，可以將其移植到女性健康護(hù)理領(lǐng)域，品類拓展成本低，有利于公司技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)價(jià)值最大化，可以成為公司未來業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，公司與中衛(wèi)安（北京）認(rèn)證中心組成了醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)修訂課題組，參與醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾標(biāo)準(zhǔn)的制定，產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)。

另一方面，公司推出女性健康護(hù)理品牌旨在拓展現(xiàn)有用戶群和搶占未來用戶群心智。目前，成人失禁用品存在“購買者與消費(fèi)者分離”的現(xiàn)象，即一般多為女性晚輩為長(zhǎng)輩購買紙尿褲。故女性消費(fèi)者是公司成人失禁產(chǎn)品現(xiàn)有重要的購買人群，同時(shí)又是公司成人失禁產(chǎn)品的未來使用人群之一，這些消費(fèi)者可通過可靠衛(wèi)生巾了解到公司的其他成人失禁產(chǎn)品。因此，公司此次品類拓展依然堅(jiān)持做自主品牌，有利于先搶占消費(fèi)者心智，將為未來成人失禁產(chǎn)品預(yù)先培養(yǎng)用戶群。